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Sectores de Actividad Textil: Confección, Textil-hogar y Complementos
Textil: Confección, Textil-hogar y Complementos

El comercio de la MODA encadena seis años consecutivos en descenso, es decir, en cifras rojas. El indicador del comercio de la Moda, elaborado con datos de la Asociación Empresarial del Comercio Textil y Complementos (Acotex), concluye el ejercicio de 2.012 con un retroceso del 5% respecto al volumen de negocio registrado por el sector en el conjunto de 2.011.

Se trata del mayor descenso anual desde 2.009, cuando las ventas descendieron un 6,51%. Los últimos meses de 2.012 y aún cuando el sector se encontraba en un momento de estacionalidad positiva, las ventas cayeron un 10%, un dato negativo sólo superado por las cifras de los últimos meses del año 2.008 en que las ventas cayeron un 12,8%. El ejercicio se cerró con una reducción del 5% con respecto a 2.011.

Todos estos datos, no son más que una consecuencia de la mala situación económica que atraviesa el país con una caída del consumo, consecuencia de una falta de confianza generalizada, falta de crédito a las familias y a las empresas, aumento del IVA, reducciones de sueldos a trabajadores en general y dificultades económicas para muchas familias y personas que se sitúan en un umbral por debajo de la supervivencia. Comparados los datos atendiendo al margen bruto, éstos arrojan un panorama más desfavorable debido al efecto de las promociones y descuentos por la sensibilidad de los clientes a los precios y por la imperiosa necesidad de convertir los stocks en liquidez por los precios.

Los datos acumulados por los sectores de confección hombre, mujer y niño, junto a textil hogar y complementos, arrojan los siguientes movimientos interanuales:

AÑO % Variación interanual
2.007 -1.46 %
2.008 -11.02%
2.009 -6.51%
2.010 -3.22%
2.011 -2.60%
2.012 -5.00%

Los datos son reveladores. Grandes cambios se han ido produciendo e implantando en el mercado y generan nuevas interpretaciones en cuanto a los comportamientos de los mercados y en especial de los consumidores que deben ser abordados por los profesionales que posibilitan la permanencia y continuidad de las marcas o productos en sus espacios respectivos. De entre los grandes cambios, destacan:

  • Empresas "abiertas" los 365 días del año: empresas online.
  • El consumidor sabe más que la empresa.
  • Accesos inmediatos a catálogos online y a la personalización online.
  • Apertura de diálogos: opiniones, recomendaciones, transparencia y reputación. Hay empresas que la colección viene influenciada por el feed-back con grupos de fans.
  • Mejorar la experiencia de compra in-situ, incorporando espejos virtuales y ofreciendo wi-fi en los puntos de venta a los consumidores.
  • Designar embajadores de marca que compartan y personifiquen los valores de la marca.
  • La entrega pasa a ser un nuevo "campo de batalla". En el universo "online" el éxito se mide en la entrega, cuanto antes mejor. Hay empresas cuya entrega se realiza en 90 minutos.
  • Utilizar los consumidores de prescriptores, para fashion bloggers.

En los últimos años se han observado ya cambios importantes en las actuaciones y políticas de las empresas del sector textil y más concretamente moda: un aumento en los mercado internacionales (en 2.011 las empresas del sector obtuvieron una media del 44% de sus ventas en los mercados exteriores) y por otra parte un 65% de las empresas ya cuentan con una tienda "online" suponiendo sus ingresos por término medio un 8% del volumen de sus negocios.

 

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